Plan de negocios y evaluación de proyecto para analizar la implementación de una nueva unidad de negocios de venta de libros digitales

Abstract

La industria editorial está atravesando por una fase estratégica de actualización debido a una nueva generación de consumidores: los consumidores digitales. La tecnología está teniendo un alto impacto en la cotidianidad de las personas; la industria digital en Chile aumenta cada año, y según Google, los usuarios de Internet en Chile ascienden a más de 10MM. Además, un 18% de los consumidores prefiere hacer hoy sus compras vía online, y todo indica que esa cifra va en aumento. Frente a este panorama tecnológico, empresas de toda índole se han visto en la necesidad de expandir sus horizontes de mercado. Es lo que ocurre también con la industria editorial a nivel mundial, la cual se ha visto enfrentada a la llegada de las tecnologías Tablet y a la creación de libros digitales. Editorial Catalonia se pone en marcha el año 2003 y en la actualidad se ha posicionado como una de las editoriales más importantes del país. Esta empresa ofrece servicios editoriales y de distribución de sellos editoriales internacionales, siendo la distribuidora independiente que tiene más títulos posicionados en los puntos de venta a lo largo del país. A casi 10 años desde su fundación, la empresa ha empezado a tener la curiosidad de expandirse a este nuevo universo tecnológico, como una forma de adelantarse a nuevas posibilidades de mercado. Por lo mismo, se ha planteado implementar un área de publicaciones digitales; sin embargo, la interrogante sobre si la rentabilidad en la venta de libros en formato digital puede aumentar el negocio sigue siendo una duda por resolver. Para asesorar a Editorial Catalonia, desarrollaré un plan de negocios de implementación de una unidad de venta de libros en formato digital, detallando costos y fases de implementación, incluyendo una evaluación del proyecto para medir el atractivo operacional y el retorno a los socios que se obtendría con la implementación de este. Este proyecto será de gran ayuda para una empresa que se cuestiona la inversión en innovación para agregar valor a su organización, aclarará dudas y expondrá datos reales para su realización.

La industria editorial está atravesando por una fase estratégica de actualización debido a una nueva generación de consumidores: los consumidores digitales. La tecnología está teniendo un alto impacto en la cotidianidad de las personas; la industria digital en Chile aumenta cada año, y según Google, los usuarios de Internet en Chile ascienden a más de 10MM. Además, un 18% de los consumidores prefiere hacer hoy sus compras vía online, y todo indica que esa cifra va en aumento. Frente a este panorama tecnológico, empresas de toda índole se han visto en la necesidad de expandir sus horizontes de mercado. Es lo que ocurre también con la industria editorial a nivel mundial, la cual se ha visto enfrentada a la llegada de las tecnologías Tablet y a la creación de libros digitales. Editorial Catalonia se pone en marcha el año 2003 y en la actualidad se ha posicionado como una de las editoriales más importantes del país. Esta empresa ofrece servicios editoriales y de distribución de sellos editoriales internacionales, siendo la distribuidora independiente que tiene más títulos posicionados en los puntos de venta a lo largo del país. A casi 10 años desde su fundación, la empresa ha empezado a tener la curiosidad de expandirse a este nuevo universo tecnológico, como una forma de adelantarse a nuevas posibilidades de mercado. Por lo mismo, se ha planteado implementar un área de publicaciones digitales; sin embargo, la interrogante sobre si la rentabilidad en la venta de libros en formato digital puede aumentar el negocio sigue siendo una duda por resolver. Para asesorar a Editorial Catalonia, desarrollaré un plan de negocios de implementación de una unidad de venta de libros en formato digital, detallando costos y fases de implementación, incluyendo una evaluación del proyecto para medir el atractivo operacional y el retorno a los socios que se obtendría con la implementación de este. Este proyecto será de gran ayuda para una empresa que se cuestiona la inversión en innovación para agregar valor a su organización, aclarará dudas y expondrá datos reales para su realización.