Black velvet: creación de marca y modelo de negocio en diseño estrátegico independiente

Abstract

En Chile es necesario construir marcas fuertes que estén por encima de las marcas traídas de afuera, para esto es necesario crear una imagen acorde con el grupo objetivo y para lograr esto es indispensable realizar una segmentación socioeconómica, demográfica y psicográfica del mercado. Estamos en una época muy difícil para crear nuevos productos, nuevas tecnologías o nuevos objetos, pero estamos en el mejor momento para crear marcas ya que no es sólo importante el producto como tal, sino más bien todo lo que lo rodea. La marca ofrece una imagen formada por un contenido preciso, cargado de vínculos emocionales: estatus, prestigio, seguridad, autoestima, alegría, comodidad, etc. Las marcas deben familiarizarse con los consumidores, crear vínculos emocionales con éstos mismos, ya que los compradores no tienen solamente un motivo de consumo hacia el producto, sino que tienen un vínculo más allá que es de estilo de vida. Este proyecto de título crea Black Velvet, una marca de moda femenina, que se concibe como un espacio para llegar a la gente, tener un contacto más directo con el mundo, entender sus problemáticas y necesidades de muchas consumidoras. Para esto nos introducimos en el mundo de las tendencias y la moda. El concepto del logotipo es una imagen femenina pero audaz, con colores sobrios como el negro y un toque de delicadeza del color magenta. La flor del isotipo simboliza femineidad y las espinas generan el porcentaje de audacia.

En Chile es necesario construir marcas fuertes que estén por encima de las marcas traídas de afuera, para esto es necesario crear una imagen acorde con el grupo objetivo y para lograr esto es indispensable realizar una segmentación socioeconómica, demográfica y psicográfica del mercado. Estamos en una época muy difícil para crear nuevos productos, nuevas tecnologías o nuevos objetos, pero estamos en el mejor momento para crear marcas ya que no es sólo importante el producto como tal, sino más bien todo lo que lo rodea. La marca ofrece una imagen formada por un contenido preciso, cargado de vínculos emocionales: estatus, prestigio, seguridad, autoestima, alegría, comodidad, etc. Las marcas deben familiarizarse con los consumidores, crear vínculos emocionales con éstos mismos, ya que los compradores no tienen solamente un motivo de consumo hacia el producto, sino que tienen un vínculo más allá que es de estilo de vida. Este proyecto de título crea Black Velvet, una marca de moda femenina, que se concibe como un espacio para llegar a la gente, tener un contacto más directo con el mundo, entender sus problemáticas y necesidades de muchas consumidoras. Para esto nos introducimos en el mundo de las tendencias y la moda. El concepto del logotipo es una imagen femenina pero audaz, con colores sobrios como el negro y un toque de delicadeza del color magenta. La flor del isotipo simboliza femineidad y las espinas generan el porcentaje de audacia.