Verdes, sostenibles, socialmente responsables y comercialmente justas: nuevo modelo estratégico para la gestión de marcas: caso de estudio

Abstract

El mercado de consumo se encuentra cada vez más cerca del fin de los paradigmas que le han dado sentido a su actividad. Los consumidores han abandonado progresivamente una posición pasiva para comenzar a demandar una forma de hacer negocios que considere el impacto que tienen en el ecosistema natural y social. La era del consumo responsable ha llegado para quedarse y muchas marcas comienzan a tomar nota de éste nuevo escenario. El presente Proyecto de Título Aplicado aborda este nuevo contexto a partir de una marca joven que ha tomado como eje de su estrategia ser verde, sostenible, socialmente responsable y comercialmente justa, para ayudarla a consolidar su marca con claridad en el mercado a través de alinear su idea central y posicionamiento, dentro de un Brand Book que los integre y actúe como una guía en sus futuras acciones de comunicación.

El mercado de consumo se encuentra cada vez más cerca del fin de los paradigmas que le han dado sentido a su actividad. Los consumidores han abandonado progresivamente una posición pasiva para comenzar a demandar una forma de hacer negocios que considere el impacto que tienen en el ecosistema natural y social. La era del consumo responsable ha llegado para quedarse y muchas marcas comienzan a tomar nota de éste nuevo escenario. El presente Proyecto de Título Aplicado aborda este nuevo contexto a partir de una marca joven que ha tomado como eje de su estrategia ser verde, sostenible, socialmente responsable y comercialmente justa, para ayudarla a consolidar su marca con claridad en el mercado a través de alinear su idea central y posicionamiento, dentro de un Brand Book que los integre y actúe como una guía en sus futuras acciones de comunicación.